上海寵物時裝周觀察：養(yǎng)寵日趨“養(yǎng)兒化”，機器狗進家庭不是夢

編輯：小小寵來源：原創(chuàng)

摘要

在楊浦濱江之畔，3 月 28 日的上海國際時尚中心搖身一變，成了萌寵們的歡樂主場。第四屆上海寵物時裝周盛大啟幕，T 臺上，身著絢麗華服的寵物們各展風姿，有的憨態(tài)可掬萌趣十足，有的卻似大家閨秀般端莊穩(wěn)重，邁著小碎步，那模樣煞是可愛，引得臺下掌聲雷動。

你知道嗎？據(jù)不完全摸底，如今上海的寵物狗數(shù)量已然超過 100 萬只，寵物貓更是突破 120 萬只大關。“養(yǎng)兒式” 養(yǎng)寵之風正勁，鏟屎官們哪怕自己過得 “將就”，也要給自家 “毛孩子” 吃最好的、穿最靚的，這股熱潮順勢催生了寵物消費的新潮流。寵物經(jīng)濟這一細分跑道，已然成為上海構筑國際消費中心城市的關鍵著力點，為區(qū)域消費的品質進階、活力提振、魅力添彩助力不少。

“養(yǎng)兒式” 養(yǎng)寵掀起寵物消費新浪潮

開幕當日，上海寵物時裝周重磅推出《2025 年寵物時尚趨勢白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，2024 年，中國寵物總量首度超越 4 歲以下嬰幼兒人數(shù)。雖說當下寵物食品與醫(yī)療板塊依舊在市場上 “霸占” 較大份額，可寵物服飾等用品領域卻呈現(xiàn)出令人咋舌的爆發(fā)式躥升態(tài)勢。

白皮書發(fā)布人、POP - FASHION 趨勢研究高級總監(jiān)李瑩瑩剖析道：“玩具、服飾、保健類產(chǎn)品堪稱養(yǎng)寵消費升級進程中的典型品類，它們的飛速增長，折射出寵物消費需求邁向精細化的大走向，也彰顯著寵物行業(yè)向人類消費習慣貼近的大勢所趨。”

就拿 2018 年到 2023 年來說事兒，寵物用品年復合增長率高達 13.6%，預估 2025 年中國寵物用品市場規(guī)模將一舉躍至 484 億元。從養(yǎng)寵消費群體洞察，空巢中年、新潮家庭以及黃金銀發(fā)群體構筑起市場的新藍海，年輕新生代群體更是秉持 “養(yǎng)兒式養(yǎng)寵” 理念，重塑寵物行業(yè)消費邏輯。其中，25 - 34 歲人群堪稱我國養(yǎng)寵主力軍，占比高達 61.7%，他們消費時多受情感驅使，心甘情愿為提升寵物生活品質、帶來心靈慰藉的產(chǎn)品慷慨解囊，那些設計感爆棚、獨具個性的寵物用品，不單讓貓貓狗狗變身時尚 “弄潮兒”，更是年輕寵物主彰顯潮流態(tài)度的標配。

申城寵物友好版圖持續(xù)拓展豐富

如今的寵物時尚，早已超脫單純的服裝范疇，寵物項圈、鞋子、配飾、背包，乃至形形色色的智能穿戴產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。上海國際時尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理、上海寵物時裝周項目掌舵人張欣表示：“恰似人類時尚產(chǎn)業(yè)的演進軌跡，寵物時尚產(chǎn)業(yè)也在逐步勾勒完整的生態(tài)鏈條。我們正是瞅準這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機，為入駐品牌搭建起權威、專業(yè)的交流、交易、服務、售賣一體化平臺，助推寵物時尚產(chǎn)業(yè)騰飛。”

漫步寵物時裝周現(xiàn)場，各類寵物消費場景琳瑯滿目，任養(yǎng)寵一族隨心挑選。像以寵物走秀為主線的 15 場 “即秀即買” 寵物時裝品牌發(fā)布會；聚焦寵物運動的 “上海寵物錦標賽 - 追光萌寵跑”；以寵物市集為依托的 “京東超市新愛的小尾巴”；主打寵物藝術展的 “ANFFF 和合共生公益藝術展” 以及 “HappyPawPaw 寵物攝影展” 等。

尤為亮眼的是，本屆上海寵物時裝周與上海國際咖啡文化節(jié)驚喜 “牽手”，跨界打造 “咖啡 + 萌寵” 的寵物時尚咖啡派對，治愈力滿滿。不難發(fā)現(xiàn)，近些年來，上海的寵物消費場景愈發(fā)多元。就在本月，濱港商業(yè)中心今潮 8 弄全新升級，蛻變成為 “寵物友好街區(qū)”，全力塑造 “一站式人寵同樂社交天地”；以德必為典型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)大力推行 “寵物友好辦公” 模式，歡迎上班族帶著萌寵一同上班；徐匯西岸、浦東前灘等地的商場也紛紛向寵物敞開大門，吸引攜寵家庭前來休閑消費；上海現(xiàn)已有 46 座寵物友好公園，可供毛孩子在特定或整片區(qū)域盡情撒歡嬉戲，釋放活力。

寵物跨界協(xié)作開拓經(jīng)濟融合新疆域

本屆上海寵物時裝周的最大亮點，非人機同臺走秀莫屬：機器人牽引著機器狗閃亮登場，模特與小狗相伴其后，科技范兒拉滿。這只人工智能機器狗名為 LOVOT，模樣呆萌且智能超群，擁有真實體溫，能給人貼心暖意，還會在與主人的朝夕相處中愈發(fā) “善解人意”，生動展現(xiàn)出寵物產(chǎn)業(yè)朝著智能化、情感化服務飛速轉型的趨勢。

記者留意到，本屆寵物時裝周在規(guī)模與品質雙雙進階的同時，矢志推動科技與消費深度交融，助力跨界協(xié)同創(chuàng)新，沖破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，重塑人寵和諧共處的文明新高度以及行業(yè)創(chuàng)新的多元新維度，為全球寵物行業(yè)注入跨越式發(fā)展的澎湃動力。

“寵物經(jīng)濟在國內尚屬新興概念，諸多品牌起初由獨立設計師創(chuàng)立，慢慢孵化出工作室，進而成長為商業(yè)品牌。海外品牌往往借上海寵物時裝周這一平臺，試水中國市場。” 張欣談道。此番上海寵物時裝周已步入第四屆，參展品牌數(shù)量逾百家，活動形式愈發(fā)多彩，持續(xù)拓寬異業(yè)合作邊界，為寵物經(jīng)濟的多元融合鋪就廣闊天地，憑借豐富多元的活動板塊與沉浸式體驗場景，為全球寵物愛好者呈上一場集時尚、科技、藝術、文旅于一體的饕餮盛宴。